Ciudad de México, octubre de 2026
Mientras los gigantes financieros internacionales invierten en escuderías y patrocinios globales, la banca mexicana apuesta por Checo Pérez y beneficios para los aficionados.
El Gran Premio de México 2026 revela dos estrategias para competir por posicionamiento, confianza y nuevos consumidores.
La Fórmula 1 se ha convertido en un nuevo escenario de competencia para las instituciones financieras. Mientras los pilotos disputan posiciones en la pista, bancos, neobancos y plataformas financieras buscan conquistar mercados, fortalecer su reputación y acercarse a millones de consumidores.
En vísperas del Gran Premio de México, que se celebrará del 30 de octubre al 1 de noviembre, la renovación de Sergio «Checo» Pérez con Cadillac hasta 2029 añade una dimensión comercial a una tendencia creciente porque la banca está ganando terreno frente a las plataformas de trading y criptomonedas en el patrocinio del automovilismo.
Según un análisis de IC, cinco de las diez marcas financieras incorporadas a la Fórmula 1 en 2026 son bancos o neobancos. Con ello, el segmento bancario alcanza 11 marcas, frente a siete en 2025, superando a las plataformas de trading y criptomonedas, con nueve cada una.
Entre las nuevas alianzas destacan Barclays y BNY con Williams; Standard Chartered como socio oficial del campeonato; Nu con Mercedes y Revolut como patrocinador titular de Audi.
Estas asociaciones se suman a las de Goldman Sachs con McLaren, UBS con Mercedes y UniCredit con Ferrari, evidenciando el interés del sector por aprovechar la exposición internacional de la categoría.
Para las instituciones financieras, estas inversiones representan oportunidades de posicionamiento, experiencias exclusivas para clientes y relaciones comerciales. En particular, para los neobancos que buscan expandirse internacionalmente, la Fórmula 1 ofrece una plataforma para fortalecer su reconocimiento y credibilidad.
«Para una empresa financiera, la confianza se construye con constancia. Por eso nuestra alianza con TGR Haas F1 Team es una apuesta de largo plazo, en una disciplina donde cada decisión se mide con datos», señala Javier Jara, de IC, empresa financiera socia de TGR Haas F1 Team.
A diferencia de las estrategias globales, la banca mexicana ha encontrado oportunidades comerciales alrededor de los pilotos y el acceso a las carreras.
Banamex patrocina personalmente a Checo Pérez, mientras que Banamex y Banorte participaron en las preventas del Gran Premio de México 2026, ofreciendo beneficios y meses sin intereses para sus clientes.
Esta diferencia refleja dos modelos importantes, mientras los bancos internacionales buscan reconocimiento mediante asociaciones con equipos, las instituciones mexicanas aprovechan la conexión emocional con los aficionados para fortalecer la fidelización.
El mercado nacional también resulta estratégico para las marcas internacionales. De acuerdo con Greyhound Trading, 12 de las 23 marcas de banca, pagos, seguros y gestión de activos presentes en la parrilla tienen operaciones en México, entre ellas Nu y Revolut.
La renovación de Checo Pérez hasta 2029 abre una interrogante comercial. Cadillac es actualmente el único de los 11 equipos de Fórmula 1 sin una marca financiera entre sus patrocinadores directos, mientras su piloto mexicano mantiene una alianza personal con Banamex.
La posibilidad de incorporar un socio financiero representa una oportunidad potencial para la escudería, aunque no existe ningún acuerdo anunciado.
De cara al Gran Premio de México, el crecimiento de la banca en Fórmula 1 confirma que la competencia también se libra fuera de la pista. La verdadera carrera para las instituciones financieras consiste en transformar la exposición deportiva en confianza, relaciones comerciales y crecimiento sostenido.
Diego Enrique Fernández Guerra diegoe.fdez.guerra@gmail.com
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