Cuando el movimiento LGBT+ es explotado por el marketing

Ciudad de México, 23 de junio de 2025.

El 94 % de las campañas LGBT+ se concentran en junio; mientras tanto, el 68 % de personas LGBT percibe intereses comerciales por encima de un apoyo genuino, de acuerdo con Kantar

En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, asegura Typ Medi

Junio, mes del orgullo LGBT+, se ha convertido para muchas empresas en una oportunidad de marketing masiva pero, esta sobreexposición emocional no equivale necesariamente a acciones reales: una encuesta del Pew Research reveló que el 68 % de personas LGBT cree que las empresas actúan por intereses comerciales, mientras solo el 16 % percibe una motivación genuina.

“En un entorno polarizado, donde una campaña de junio puede generar aplausos o críticas virales, da apertura para cuestionar si las empresas se basan en la estrategia conocida como “pinkwashing” o “rainbow capitalism” donde consiste incorporar simbología arcoíris ya sea en logos, empaques o anuncios sin respaldo de políticas inclusivas, soporte comunitario real o un cambio organizacional”, asegura la agencia de Relaciones Públicas Typ Media.

«Esta superficialidad, lejos de generar lealtad, expone a las marcas a un severo escrutinio público y a un daño reputacional significativo, pues la ausencia de acciones concretas detrás de los colores del arcoíris es rápidamente identificada y señalada por una audiencia cada vez más informada”, subraya Typ Media.

Según datos de Kantar, el 94 % de las campañas con temática LGBT+ se concentran en junio y julio mostrando una postura festiva durante junio, pero sin continuidad en inclusión laboral, donaciones o apoyos estructurales.

De acuerdo con La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, se espera una derrama de tres mil millones de pesos durante el Mes del Orgullo LGBT+ 2025.  Dicho lo anterior, no es de extrañar que marcas globales adopten colores de arcoíris aunque no siempre se vean reflejos reales de apoyo a nivel interno ni comunitario.

Typ Media destaca que aunque las marcas decoran sus redes o lanzan productos edición limitada, muchas mantienen operaciones en mercados con leyes discriminatorias o han financiado campañas contra derechos LGBT+, pero también existen otras marcas que han hecho prácticas genuinas como: organización de sesiones educativas sobre diversidad e inclusión, el fomento de  una cultura laboral con inclusión, donativos y colaboración con ^{asociaciones LGBT+, concluye la agencia de Relaciones Públicas.}

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