La inmersión de las marcas en el metaverso para la creación de experiencias

Ciudad de México,8 de agosto de 2022

La palabra Metaverso, fue usada por primera vez hace 30 años, en la novela de ciencia ficción “Snow Crash” escrita por Neal Stephenson, hoy en día, es más real que nunca. El espacio virtual que ofrece experiencias inmersivas de realidad aumentada es cada día más popular, actualmente, según Boston Consulting Group, el Metaverso cuenta con más de 300 millones de personas y de acuerdo con el portal Statista, se espera que para el 2025 está valorado en 800.000 millones de dólares.

Está nueva realidad sugiere nuevas formas de percibir el mundo, en este caso un mundo virtual. Para Jordi Blasi, Director del área de producto de ESDESIGN, “El avance tecnológico ha facilitado durante las últimas décadas la conversión de lo analógico a lo digital. En el terreno del diseño, sus distintas disciplinas: el diseño de espacios, el diseño gráfico, la moda o el diseño de producto, han experimentado grandes transformaciones que nos permiten en la actualidad proyectar digitalmente.”

En este contexto, varias marcas han decidido participar del metaverso, por ejemplo, en el sector de moda Nike, Adidas, Prada, Ralph Lauren, Dior, Balenciaga o Gucci ya venden sus productos en este espacio de realidad aumentada, mientras que otras marcas de diseño como IKEA o Home Depot planean hacer su entrada a estas plataformas.

“El metaverso posibilitará experiencias inmersivas y puede convertirse en una palanca que fomente un nuevo tipo de lealtad experiencial. Para ello las marcas deben ser conscientes de la aparición de una nueva generación de consumidores más activa, con la que co-crear y dar forma al mundo”, afirma Blasi.

Este fenómeno del mercadeo y la publicidad en el metaverso se irá haciendo cada vez más popular. No en vano, grandes marcas invierten cientos de dólares en departamentos que desarrollen estrategias para ser partícipes de esta nueva realidad aumentada. Los académicos de ESDESIGN, incluyen ya en algunas de las materias el análisis de estas tecnologías y su aplicación   buscando crear nuevos espacios de interacción y fidelización.

Desde otro punto de vista, el metaverso ofrece mil posibilidades para todo tipo de personas, por ejemplo, desde el estudio de Arquitectura de Zaha Hadid, se ha creado Liberland, un país virtual de tan solo 7km de extensión y por otro lado, el estudio de arquitectura BIG, liderado por Bjarke Ingels, ha diseñado su primer edificio en el metaverso, una oficina virtual para los empleados de la empresa de medios Vice Media Group, a la que han llamado Viceverse.

Finalmente, para Jordi Blasi “al día de hoy podemos encontrar, más allá del mundo del videojuego y el entretenimiento, múltiples prospecciones de metaversos en campos tan dispares como el arte, la educación, la salud o la economía digital”. Esto representa una oportunidad para múltiples sectores, especialmente, para el mundo del diseño ya que es un mundo nuevo listo para construir, pensar, elaborar y diseñar. El metaverso es una nueva ventana hacia la creación que se puede abordar desde diferentes puntos de vista.

Sobre EsDesign:

ESDESIGN es una escuela de diseño online, un punto de unión en el que no importan ni los kilómetros, ni los días, ni las horas. Es una escuela sin puertas, con mil ventanas al mundo. ESDESIGN es conectar el impulso personal con el compromiso global y social. Es transformar ideas y proyectos en realidades. ESDESIGN es experimentar el mundo del diseño con una visión 360. 

ESDESIGN forma parte de Planeta Formación y Universidades, la red internacional de educación superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintidós instituciones educativas en España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año más de 100.000 estudiantes procedentes de 114 nacionalidades distintas, se forman a través de sus escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de formación profesional.

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