Ciudad de México, 18 de septiembre de 2026
Champion y Hurley, marcas de IB Group, han encontrado en básicos diarios, como sudaderas, playeras o joggers, las prendas con mayor éxito de ventas, por encima de prendas de colección.
Como en cualquier industria, el mercado de la moda debe aprender a adaptarse a lo que cada ciclo le exige. Así, mientras la ropa de temporada pierde terreno ante las incertidumbres económicas y estéticas, algunas marcas han encontrado en lo atemporal y lo básico una estrategia de negocio difícil de replicar.
¿A qué se enfrentan las marcas de moda?
Presión inflacionaria
Ajustes cambiarios
Impacto de aranceles en costos de importación
Inseguridad en el éxito de una tendencia
Pero mientras que estos factores ponen en duda éxitos de venta particularmente en prendas de colección, la presencia constante en anaqueles de prendas básicas, como sudaderas, playeras lisas o piezas de inspiración deportivas con corte atemporal, ha demostrado ser una estrategia más sólida de ventas.
Marcas como Champion o Hurley, de IB Group, han encontrado en este fenómeno de constancia una estética segura que se ajusta a sus propuestas de valor.
¿Por qué las prendas básicas son una apuesta para los retailers?
La razón es tan comercial como cultural.
Consultoras como Kantar y Euromonitor han identificado a los básicos como una categoría defensiva. Esto quiere decir que cumplen con las siguientes características:
Rotan más rápido que las prendas de temporada.
Generan una menor tasa de devolución.
Son más fáciles de proyectar en el inventario.
Su demanda no depende de una colección específica.
Para un retailer, esto se traduce en menos riesgo de quedarse con mercancía que nadie quiere cuando termina el trimestre.
El peso de esta categoría no es menor dentro de la industria de la moda. De acuerdo con la firma de investigación de mercado Fact.MR, con el impulso de la compra repetida, los básicos, playeras y denim, concentrarán 42% de la participación de mercado dentro del segmento de moda sostenible en 2026.
Esto es una clara señal de que ningún retailer puede permitirse apostarle sólo a la moda de temporada: necesita también un colchón de productos que vendan de forma constante, mes tras mes, sin depender de que «pegue» la tendencia del momento..
El arancel que cambió el cálculo de riesgo
Esa lógica es aún más relevante en un entorno donde los costos de importación son menos predecibles. Actualmente, la ANTAD sigue evaluando el impacto de 176 fracciones arancelarias provenientes de China, con conversaciones abiertas ante el gobierno mexicano para ajustar algunas de ellas según el nivel de afectación al sector.
Cuando un cambio arancelario puede modificar el margen de una prenda de un trimestre a otro, apostar por diseños que no caducan y que pueden producirse en volumen consistente durante varias temporadas reduce la exposición del retailer a decisiones de compra equivocadas.
No es que las marcas básicas hayan dejado de innovar, es que han encontrado en la simplicidad una forma de administrar el riesgo.
El comportamiento del consumidor acompaña esta tendencia. Los mismos reportes de ANTAD documentan que, si bien el crecimiento del sector durante 2025 fue moderado (3.1% a tiendas iguales), las categorías de consumo más estables mantuvieron participación constante incluso en los meses de gasto más contenido.
El patrón se acentúa en temporada de regreso a clases, cuando el presupuesto familiar prioriza piezas versátiles y de larga duración sobre compras de tendencia.
Un viento a favor que nadie tuvo que pagar
Como ingrediente adicional, está la ola de nostalgia que ha tomado a las redes sociales, con fenómenos virales como los filtros de inteligencia artificial que recrean looks ochenteros o la estética college. Sin invertir en una campaña dedicada, firmas que ya cargan con ese ADN retro o universitario capitalizan una conversación cultural que las vuelve, de nuevo, relevantes para una audiencia más joven.
Al final, sostener una prenda o una marca en el tiempo, como hoodies, playeras o pants para hombre y mujer, no es un ejercicio menor: requiere entender qué es lo que un consumidor no dejará de necesitar, sin importar la temporada o el ciclo económico.
En un mercado donde el costo de equivocarse subió, de la mano con IB Group, Champion y Hurley han destacado como marcas sólidas en una de las apuestas de negocio más calculadas y difíciles de replicar dentro de la industria de la moda.
Sobre IB Group
Con más de 30 años de experiencia, IB Group es un holding internacional especializado en la introducción, licencia, posicionamiento y manejo de firmas de moda globales en canales especializados y tiendas propias. Con oficinas en México y Hong Kong, IB Group también ofrece servicios integrales en áreas como Real Estate, Diseño y Construcción, y Fitness & Leisure.
Para más información, visita: https://ibgp.com.mx/ | LinkedIn | Yusely ValenzuelaCelular: (+52) 55 7468 2738 yuselyvalenzuelagutierrez@gmail.com
Más historias
Estilo mediterráneo: las claves para convertir tu casa en un refugio de calma
¿Por qué los mandos medios son los más vulnerables al burnout? El desgaste silencioso que arrastran
Huawei presenta la WATCH GT 7 Series en México con nuevas funciones impulsadas por IA y hasta 21 días de batería