Ciudad de México, 19 de febrero de 2026
Dollar México registra una alta preferencia por unidades de color rojo en los primeros meses de 2026, lo que marca una tendencia de movilidad impulsada por la psicología del color y la confianza económica.
Las SUVs lideran la preferencia con 46.10% de las unidades, consolidando a la marca como el observador clave de los patrones de consumo en el sector turístico nacional.
No es coincidencia, es psicología y estrategia. Dollar México reportó que, en apenas 1,100 horas de operación en lo que va del año, 4,523 conductores eligieron el color rojo para sus trayectos, transformando las carreteras en un escaparate de energía y audacia. Este fenómeno, sugiere que el usuario mexicano no sólo busca movilidad, sino una experiencia que proyecte seguridad y una fuerte carga emocional en este mes del Amor y la Amistad.
La ciencia respalda esta tendencia: el rojo es el primer color que el ojo humano identifica y está vinculado directamente con la activación de la dopamina y el aumento de la confianza en la toma de decisiones[i]. En un entorno donde el consumo turístico interior, que suma tanto el dinamismo del viajero nacional, como el flujo del turismo extranjero, muestra una resiliencia notable[ii], con un incremento en el consumo de servicios culturales y de recreación, la elección de un vehículo rojo se convierte en una declaración de estilo de vida que mezcla la funcionalidad con el ritmo de la cultura mexicana.
Estas cifras son un termómetro de lo que el mercado busca hoy. La flota de Dollar México, operada por AVASA, ha visto un dominio absoluto de las SUVs en esta tonalidad, con casi el 50% de la preferencia de la temporada. Esta cifra refleja una tendencia de mercado donde la versatilidad se encuentra con la sofisticación, permitiendo a la marca optimizar su inventario basándose en los deseos estéticos y funcionales de sus clientes.
De acuerdo con el Reporte Global de Popularidad de Color Automotriz de Axalta (2025), el rojo se mantiene como uno de los colores más vibrantes del mercado, representando aproximadamente el 10% de la preferencia en México, sólo por detrás de colores neutros como el blanco y el gris[iii]. Si consideramos que en el país circulan cerca de 35 millones de automóviles[iv], la flota roja de Dollar México es una muestra representativa y de alto impacto del pulso emocional de la República Mexicana.
Inteligencia de mercado y movilidad
El análisis de datos permite ver que el usuario de categorías midsize (26%), donde caben perfectamente 4 adultos, y fullsize (9.66%), donde caben 5 adultos y la cajuela es más amplia, busca algo más que transporte: busca visibilidad. Psicológicamente conducir un auto rojo reduce la percepción de fatiga del conductor y aumenta la sensación de control sobre el entorno[v]. Al segmentar estas preferencias, Dollar México no solamente alquila autos; interpreta el ánimo de una nación.
«En la industria de la movilidad, el dato es el mapa, pero la emoción es el motor. Ver miles de vehículos rojos en ruta no es un accidente estadístico; es la confirmación de que el consumidor actual utiliza el color como una herramienta de autoafirmación. Para Dollar México, entender que un auto rojo es una decisión de identidad, y no solamente de logística, es lo que nos permite liderar la conversación sobre las nuevas tendencias de consumo en el país», dijo Leticia Negrete, directora de Marketing, E-Commerce y Comunicación de AVASA.
Para el sector de negocios, esta marea roja es un indicador de la salud del sector de servicios. La digitalización y la analítica avanzada permiten que empresas líderes ajusten su oferta a la demanda estacional, una práctica recomendada por organismos internacionales para mantener la competitividad en mercados emergentes[vi]. Dollar México demuestra que la innovación está en la capacidad de leer lo que el color de un auto dice sobre el mercado.
Liderazgo cromático y el nuevo estándar de movilidad
Mientras las minivans y los modelos premium también se pintan de rojo, queda claro que la distinción es un valor al alza. El consumidor actual es un observador inteligente que utiliza el alquiler de vehículos para experimentar con marcas y estilos que quizás no elegiría en una compra definitiva, haciendo de Dollar México un laboratorio de tendencias de consumo en tiempo real.
El cierre de esta temporada confirma que el rojo es el motor visual de 2026. Con una infraestructura sólida y una visión basada en datos, Dollar México continúa redefiniendo el estándar de la industria, posicionándose como un proveedor de movilidad y como el aliado estratégico que entiende que, a veces, la mejor forma de llegar a un destino es con una dosis extra de pasión y estilo.
Acerca de Dollar México
Dollar México es la arrendadora de autos diseñada para el viajero que busca optimizar su presupuesto. La marca se especializa en ofrecer una experiencia de renta ideal para quienes priorizan el ahorro y el control de sus gastos, con una sólida presencia de 78 oficinas en 50 ciudades y 39 aeropuertos más importantes del país. La empresa opera bajo la dirección de AVASA, el grupo líder en movilidad en México, asegurando estándares internacionales de servicio y mantenimiento de flota bajo una visión estratégica institucional.
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[i] Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color Psychology. Annual Review of Psychology, 65, 95-120. Revisado en: https://www.annualreviews.org/doi/10.1146/annurev-psych-010213-115035
[ii] Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2025). Indicadores trimestrales de la actividad turística. Revisado en: https://www.inegi.org.mx/temas/turismo/
[iii] Axalta Coating Systems. (2025, 23 de enero). Axalta Releases 2025 Global Automotive Color Popularity Report. Revisado en: https://ir.axalta.com/news/press-releases/detail/673/axalta-releases-2025-global-automotive-color-popularity-report
[iv] Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). (2025). Estadística de Vehículos de Motor Registrados en Circulación. Revisado en: https://www.inegi.org.mx/temas/vehiculos/
[v] Instituto Nacional de Estadística y Geografía (s.f.) Turismo. Revisado en: https://www.inegi.org.mx/temas/turismo
[vi] Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE). (2023). Digital Transformation in Transport and Logistics. Revisado en: https://www.oecd.org/en/topics/transport.html
Vero, +52 1 55 5412 0488
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