ETAM fortalece su liderazgo en Norteamérica tras consolidar su crecimiento en México

Alexandre Bartra  General Manager North America

Ciudad de México, febrero 2026.

Tras consolidar un crecimiento sólido y sostenido en México, ETAM da un paso estratégico en su expansión internacional con el nombramiento de Alexandre Bartra  como General Manager North America, con responsabilidad directa sobre México, Estados Unidos y Canadá.

En los últimos años, México se ha convertido en uno de los mercados clave para ETAM a nivel internacional, gracias a un desarrollo consistente del negocio, una ejecución enfocada en el consumidor local y una construcción de marca que ha logrado relevancia, rentabilidad y crecimiento exponencial. Este desempeño ha sentado las bases para extender el modelo hacia otros mercados de Norteamérica, con una visión de largo plazo.

“México ha sido un laboratorio estratégico fundamental para ETAM. El aprendizaje operativo, comercial y de marca que hemos construido aquí nos permite hoy pensar en una expansión internacional mucho más sólida y estructurada”, señaló Alexandre Bartra.

El plan de crecimiento en Estados Unidos se desarrollará de manera progresiva y altamente estructurada, priorizando primero la construcción de una presencia digital sólida que permita entender en profundidad al consumidor estadounidense, afinar la propuesta de valor y generar reconocimiento de marca. En paralelo, ETAM trabajará con socios estratégicos, particularmente grandes almacenes, para ganar visibilidad y credibilidad de forma selectiva, cuidando siempre el posicionamiento de la marca. Una vez definido con claridad el lugar que ETAM debe ocupar en el mercado, la compañía avanzará gradualmente hacia el retail físico en ubicaciones específicas, acompañado de una aceleración en la inversión en marketing.

“El objetivo no es crecer rápido, sino construir una marca deseable, coherente y sostenible en el largo plazo dentro de un mercado tan competitivo como el estadounidense”, añadió.

Este nombramiento se alinea con la visión global de ETAM de consolidarse como una marca cada vez más internacional, cercana al consumidor y exigente en términos de ejecución y rentabilidad.

Desde Norteamérica, el objetivo será construir bases sólidas que impulsen una expansión sostenible, fortaleciendo la marca y generando valor a largo plazo.

“Mi prioridad será asegurar que el crecimiento en Norteamérica esté respaldado por una estrategia clara, una ejecución impecable y una comprensión profunda del consumidor. Queremos que ETAM crezca con sentido, con marca y con resultados”, concluyó.

Acerca de ETAM
Fundada en París en 1916, ETAM es una marca internacional especializada en lencería, loungewear y trajes de baño. Con más de 100 años de experiencia, la marca es reconocida por combinar innovación, confort y estilo, creando colecciones pensadas para acompañar a las mujeres en cada etapa de su vida. Actualmente, ETAM está presente en más de 50 países a través de una amplia red de tiendas físicas y plataformas digitales.

Guille Villalobos +52 1 55 2753 2477