APPcelerate: Vacaciones de verano impulsan 22% más visitas a centros comerciales en México

Ciudad de México, a 21 de julio de 2025

El inicio de las vacaciones de verano transforma el comportamiento de los consumidores en México y abre oportunidades para marcas y minoristas que saben aprovechar el momento. Datos de APPCelerate muestran que, al finalizar las clases, la influencia a centros comerciales crece entre 18% y 22%, mientras que el consumo en restaurantes dentro de estos complejos aumenta entre 12% y20%.
El retail también se beneficia, pues muchas tiendas refuerzan promociones de verano y logran incrementos de 10% a 18% en las ventas de ropa, juguetes y artículos deportivos o destinados al ocio. Además, los cines reportan un crecimiento moderado de 7% a 10%, impulsado por estrenos infantiles.
» Las vacaciones de verano son un momento para conectar con familias que buscan experiencias, entretenimiento y compras relacionadas con el tiempo libre. El consumidor sale más, pasa más tiempo en espacios comerciales y está dispuesto a gastar en productos y actividades que generan recuerdos ”, explicó Antonio Álvarez, director general de APPcelerate.

Recomendaciones para los comercializadores en México:

1.- Segmentar mensajes por tipo de audiencia . Familias con niños pequeños, adolescentes y jóvenes adultos tienen intereses distintos. Dirigir promociones y creatividades específicas elevan la respuesta.

2.- Usar geolocalización . Las visitas a centros comerciales suben, lo que representa una oportunidad para activar campañas móviles cerca de tiendas o restaurantes.

3.-Ofrecer experiencias . Talleres, dinámicas o actividades para niños y adultos en tiendas o restaurantes generan tráfico y fortalecen la relación con la marca.

4.- Aprovechar estrenos de cine . Asociar promociones o experiencias con películas familiares atrae a grupos en torno a un mismo tema en el mismo lugar.

5.- Reforzar presencia digital. Las familias planean salidas y compras desde internet. Realizar estrategias online ayuda a influir en sus decisiones antes de llegar al punto de venta.

6.- Reforzar estrategias conducir a tienda. Es clave capitalizar la alta intención de visitar este verano. Incentivar las visitas físicas con formatos que motiven el desplazamiento —como promociones o contenido geolocalizado— puede aumentar el tráfico y mejorar su distribución a lo largo de la semana, optimizando el flujo en tienda y las oportunidades de conversión.

«Para hacer ´su agosto´ los negocios necesitan optimizar sus campañas y tomar ventaja de las herramientas de atribución para saber si su comunicación realmente moviliza a los consumidores. Nuestra plataforma permite mapear con precisión los patrones de comportamiento de forma hipersegmentada, lo que representa una ventaja estratégica clave para las marcas” , explicó Álvarez.
APPcelerate alertó que al final de las vacaciones, la influencia a centros comerciales puede bajar entre un 6% y hasta un 10%, lo cual puede considerarse normal. En ese caso, hay que utilizar los datos para adaptar nuevamente las estrategias.
«Aprovechar el verano sin datos es como lanzar una campaña con los ojos cerrados. Con análisis geoespacial, sectores como el cine podrían triplicar su afluencia», asegura Alexis Santaella, Head of Sales en APPcelerate.

Acerca de APPcelerate

APPcelerate es la primera y única Full Ad Stack nativa sin cookies, líder en análisis avanzado de datos geográficos para publicidad programática. Su tecnología permite a las marcas conectarse con sus audiencias de forma precisa sin depender de cookies, optimizando campañas con datos de movilidad y segmentación geográfica.

Nacida en Abacus Consulting, consultora española con más de 20 años de experiencia en análisis de datos geográficos, inicia su expansión a Latinoamérica de la mano de Leadgenios, empresa especializada en performance marketing. Su metodología Drive to Store, certificada por Deloitte, mide el impacto publicitario en puntos de venta con alta precisión.

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Con un diseño Privacy First, APPcelerate prioriza la protección de datos: los usuarios tienen el control sobre su información y pueden aceptar o rechazar el seguimiento publicitario. Además, la empresa cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea, vigente desde 2018, garantizando el uso responsable de la información.

Yanira Franco, yanira@audacia.com.mx