Ciudad de México, a 14 de mayo de 2021 –
Gracias a esta solución, la publicidad dejará de ser vista como un área de gasto, para convertirse en un área de revenue.
Con Oracle Autonomous Database, la agencia Beker/Socialand ha podido explotar al máximo la creatividad de sus colaboradores.
El manejo de la data está cambiando el mundo. Eso no es noticia. Y quizás una de las industrias en las que la revolución es más notoria es la del marketing y la comunicación. Así lo es para la agencia independiente BESO (Beker/Socialand), que con las soluciones de Oracle, ha logrado convertirse en referencia y punta de lanza de su sector.
Fundada hace ocho años, BESO, es la agencia independiente más grande del país y una de las más importantes, con una cartera de clientes en su gran mayoría AAA. El promedio de estadía de estos es de entre tres y cinco años, un dato muy revelador, en una industria que está en constante movimiento. La compañía que cuenta con 180 empleados es además, una de las que registra mayor crecimiento de clientes en su rubro.
Conscientes de que el mundo del marketing y la comunicación estaba cambiando, hace dos años decidieron contratar los servicios de Oracle, y dar el primer paso rumbo a la instauración en su empresa de una cultura data-driven, expandiendo sus horizontes de una forma inimaginable: “En tres años, este negocio va a ser otro para nosotros. Esto nos va a llevar a otros lugares. Nos abre las posibilidades de manera horizontal. Es decir, si nos dedicamos solamente al marketing y la comunicación, este negocio es chiquitito, pero si abrimos la data a otras industrias, a distribución, a insights de productos, vamos a poder crecer esto en otras categorías”, explica Pepe Beker, cofundador de la agencia.
Y es que, en tan solo un año y medio de operar con esta herramienta, ya han visto muy buenos resultados, como la adquisición de 7 nuevos clientes, así como una reducción de casi 70% en los tiempos de implementación o de emisión de reportes, además de reducción de costos en pautas publicitarias y aumentos muy significativos en los porcentajes de probabilidad de éxito de campañas publicitarias.
Pero la implementación de esta herramienta de Oracle ha tenido también otros efectos positivos para BESO, ya que personas de diferentes puestos han tenido la oportunidad de interactuar y salirse de la comodidad de sus áreas de expertise para aportar en otros ámbitos, enriqueciendo muchísimo el proceso creativo de la agencia.
“Vamos a empezar a crear un nuevo modelo de equipo creativo en el que la data va a ser parte de la inspiración, no solo un número. Históricamente hemos visto a la data solo como un número, y ahora puede transformarse en inspiración creativa. Y si lo sabemos llevar bien para ese lado, el potencial creativo que podemos tener se expande”, asegura Fede Isuani, cofundador de BESO.
Con la clara visión de que la data les permite “echar un vistazo” al futuro y predecir algunos comportamientos, en esta agencia están convencidos de que es el momento de cambiar para siempre la industria. Y para hacerlo, han decidido escoger como compañero a Oracle por la calidad de su servicio, la seguridad con la que resguardan su información y por el acercamiento que tuvieron hacia ellos, “tratándonos como si fuéramos la agencia más importante del mundo”, dice Isuani.
La ambición del equipo de BESO, es grande, ya que a futuro esperan poder contar con una multiconexión de hasta 100 feeds, que les permita incluir información proporcionada por sus clientes, para conseguir así una capacidad interna de inspiración estratégica, creativa y de performance, con lo cual esperan cambiar para siempre la forma en que se trabaja en la comunicación. Y es que están convencidos de que así, a través de la data, la publicidad dejará de ser vista como un área de gasto, para convertirse en un área de revenue.
Acerca de BESO Beker/Socialand
BESO es una agencia integral encaminada a la influencia social. Aborda las redes principalmente desde la interacción entre las personas y también desde lo que la marca o campaña comunican en las redes. Se diferencia por tener una visión no centrada en el consumidor, sino en la sociedad, es la 1era agencia all-line en Latinoamérica.
Acerca de Oracle
Oracle ofrece conjuntos de aplicaciones integradas además de una infraestructura autónoma y segura en Oracle Cloud. Para obtener más información sobre Oracle (NYSE: ORCL), visítenos en oracle.com
Marcas registradas: Oracle y Java son marcas comerciales registradas de Oracle Corporation.
Contacto para medios, Ana Arias, Directora Comunicaciones Corporativas, Oracle de México, ana.arias@oracle.com Gustavo González, Consultor de Relaciones Públicas, Current Global, Agencia de Comunicación, C +52.55.1951.5646, ggonzalez@currentglobal.com
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