BREVES DE INTERÉS

Ciudad de México, 2 de septiembre de 2020.

Por: Juan Carlos Machorro Morales

TAF a todo color con Adidas ZX 2k flux

Llega la colección Adidas ZX 2K Flux a TAF, con tres modelos minimalistas en vivos colores y con la más alta tecnología que distingue a Adidas.

El 20 de agosto; uno de los nuevos lanzamientos de TAF que llegan a los puntos de venta llenos de color y con diseños ligeros para un gran recorrido por las calles a todo color, son tres modelos Adidas que impulsarán el recorrido por las calles.

Adidas  ZX 2K Flux actualizan un clásico modelo de running urbano con lo último en tecnología. Tienen un look minimalista con refuerzos de sujeción a la vista y una amortiguación ligera que hace muy cómodo el paso a paso.

La parte frontal y central de los nuevos ZX muestran detalles técnicos únicos –malla técnica con revestimientos soldados y una estructura sin lengüeta que garantiza un ajuste cómodo en el tobillo que los hace lucir audaces y modernos. Un diseño irregular que incorpora tecnología que crea una apariencia futurista.

Esta colección ya está lista en las Tiendas TAF, recordando que ha iniciado la apertura escalonada de sus tiendas en todo México, con todos los protocolos de limpieza dentro de las instalaciones, así como para mantener la distancia social entre los clientes.

TAF se distingue por dar un valor agregado a cada una de las siluetas, brindando un acercamiento más personalizado al consumidor final a través de toda una experiencia de compra, y con el Adidas ZX 2K Flux no es la excepción.

Katy Perry estrenó su nuevo material “Smile”

La cantante Katy Perry, estreno su nuevo material “Smile” en formato físico y digital. Rebosante de gratitud y resiliencia, las canciones nacieron del viaje personal de Katy a través de tiempos obscuros, como lo explicó en una entrevista.

También se estrenó el video para “Cry About It Later”, dirigido por el animador e ilustrador del Reino Unido SykoSan, el alegre clip reimagina cuentos clásicos como Cenicienta y Dracula con la heroína cambiando lugares con su contraparte masculina.

Manteniendo el tono alegre del álbum – y la temática de circo que se desprende del video oficial de “Smile”, Katy presento el video juego “Katy’s Quest”. Desarrollado por Double A Labs y Alienware y curado por Mathew Cullen, quien dirigió el video, “Katy’s Quest” llevará a los jugadores en una aventura por el “Circo de las ideas equivocadas”.  El videojuego de dos niveles estará disponible a través de cualquier navegador web.

Sumándose a los éxitos de Katy, durante la semana pasada su sencillo “Firework” alcanzó un nuevo récord al convertirse en la canción más certificada por una artista femenina en la historia de la RIAA. Este track fue uno de los 5 sencillos del 8 veces platino Teenage Dream, que se lanzó hace 10 años.

Previo al lanzamiento de Smile, Katy compartió varias canciones de su álbum incluyendo el título que le da nombre al álbum, además de “Dasies”, la certificada en oro “Never Really Over”, “What Makes a Woman” y “Harleys in Hawaii”.

Los Angeles Times aclamó a Smile como “esencialmente Perry: pop de neón alegre, juguetón» en un reciente artículo de portada del Sunday Calendar. Rolling Stone dijo: «Katy Perry vuelve a lo básico» con Smile y, elogiando la canción principal, señaló: «Con un ritmo alegre e impulsado por el baile para que coincida con las vibraciones positivas de la letra, Perry ensalza la virtud de la perseverancia».

US Weekly dijo: «‘Only Love’ es un midtempo sorprendente y emocionante sobre cómo superar los errores». USA Today observó: «La nueva alegría y satisfacción de Perry se manifiestan en gran parte de ‘Smile’; contiene algunas de sus canciones más pegadizas y despreocupadas desde ‘Prism’ de 2013». La revista RIFF declaró: «Smile es el álbum que cumple con el momento en el que vivimos. Una celebración adecuada de la fuerza, el dolor y la individualidad en circunstancias extremas «.

Katy Perry, desde su debut en Capitol Records en 2008 con One of the Boys, ha acumulado más de 40 billones de reproducciones junto a ventas mundiales de más de 45 millones de álbumes y 135 millones de canciones con sus álbumes One of the Boys, Teenage Dream, PRISM y Witness y sus últimos sencillos: «Never Really Over», «Never Worn White», «Talk Small» y «Harleys In Hawaii», mismos que están certificados como disco de oro.

TAF se une a la campaña “Cero carbono y cero residuos”

Una de los objetivos de TAF es siempre trabajar de la mano con las diversas marcas que suman a su retail. En esta ocasión es de la mano de NIKE, con quien se une un objetivo claro; cero carbono y cero residuos.

Y es con la colección NIKE MOVE TO ZERO que presenta diseños tanto de ropa como de un modelo de sneakers, que han sido confeccionadas con un reciclaje importante.

VAPORMAX 2020 FLYKNIT

Con un diseño que tiene en cuenta la sustentabilidad, el Nike Air VaporMax 2020 FlyKnit está confeccionado con al menos 50% de contenido reciclado en peso. Eso representa muchos desechos. Como parte del viaje de Nike hacia la reducción de nuestro impacto, estamos descubriendo nuevas maneras de poner nuestros desechos a buen uso. Al utilizar materiales residuales, poliéster reciclado, espuma reciclada y la suela Nike Air confeccionada con al menos 75% de TPU reciclado, el VaporMax 2020 FlyKnit da el siguiente paso hacia nuestro objetivo fundamental de cero carbonos y cero residuos.

La colección de ropa ha sido confeccionada con una tela que es una combinación de materiales reciclados y orgánicos, además de utilizar novedosos procesos de confección para minimizar los residuos.

Este producto está construido con al menos 75% de materiales sustentables, con una mezcla de poliéster reciclado, algodón reciclado y tejidos de algodón orgánico. La mezcla es al menos un 10% de tela reciclada o al menos un 10% de tela de algodón orgánico.

Y es esta colección que ya está lista en las Tiendas TAF, recordando que ha iniciado la apertura escalonada de sus tiendas en todo México, con todos los protocolos para mantener la distancia social entre los clientes, así como las medidas de reforzar la limpieza de sus instalaciones.

Creciendo la cultura de los sneakers en México y el mundo, reitera que el amor y la pasión por los tenis une a #sneakerlover y #sneakerheads a permanecer unidos frente a cualquier situación; en las buenas y en las malas.

Llega a México la marca HEMA

En días pasados se dio la llegada de HEMA a México, una marca holandesa de manufactura y diseño original, cuyo primer punto de venta será online en www.hemamx.com.

Se podrá navegar por los 13 mundos de la marca y conocer el amplio catálogo de 4,000 productos diseñados para hacer de la vida de las personas, más sencilla y mejor.

Esta marca tiene productos diversos en belleza, baño y cama, hogar, estudio y papelería, cocina, regalos y fiesta, niños y bebés, mujeres y hombres.

Además de ser una empresa que apoya la sustentabilidad, diseño, calidad y precios justos, son algunos de los valores que están proyectados en cada unos de los artículos de la marca, con los que, sin duda, podrás tener un estilo de vida “Dutch” (vida holandesa), aún estando en México.

“Estamos encantados de poder presentar HEMA en México. Creemos que nuestros productos encajan perfectamente con los consumidores mexicanos, haciendo la vida diaria más fácil, mejor y más divertida. La introducción de HEMA en Latinoamérica es el siguiente paso en nuestra estrategia multicanal en la que nuestro objetivo es transformarnos de un minorista tradicional en una marca internacional», comentó Tjeerd Jegen, CEO de HEMA.

Añadió que “estamos comprometidos con nuestra evolución y aspiración a un modelo más sostenible. Queremos democratizar una vida mejor, mejor para nuestros clientes, mejor para la sociedad y mejor para el planeta».

Sin duda, la actualidad ha revolucionado nuestra forma de comprar y todo ha sido mucho más digital, sin embargo, la marca, también tendrá tiendas de manera física, con una planeación de 200 tiendas para el 2025, así como mayor presencia a nivel America Latina.

Para conocer más sobre HEMA, síguenos. Facebook / HEMA-México Instagram / hemamx  o visite la web: www.hemamx.com.

Esta empresa nació durante la crisis económica de los años 20s,  con el sueño de crear una tienda con productos de calidad para personas con un bajo presupuesto. Esto se volvió realidad, el 04 de noviembre de 1926, cuando abrió su primer punto de venta en Amsterdam, Holanda.

HEMA, cuenta con más de 25.000 productos con diseños 100% únicos, 800 tiendas en 12 países de 3 continentes y más de 19.000 empleados.

Presentan el libro “Recetario para la memoria”

Presentaron el libro “Recetario para la memoria”, una publicación que reúne recetas que comparten ‘Las Rastreadoras del Fuerte’, un grupo de madres integrado por más de 130 mujeres que buscan a sus parientes, víctimas de desaparición forzada en Los Mochis, Sinaloa; con las recetas de los platillos favoritos de sus familiares desaparecidos, a quienes buscan desde el año 2014.

El libro contiene, además, las historias de cada una de las familias que perdieron a uno de sus miembros, contadas a partir de fotos, declaraciones y la receta de la comida favorita de aquel que ya no está.

Incluye también una serie de textos relacionados con la desaparición forzada en México; escritos por expertas con el fin de crear conciencia sobre el tema, como la periodista Daniela Rea y María De Vecchi Gerli defensora de derechos humanos e integrante de ARTICLE 19, el organismo internacional que defiende la libertad de expresión.

“Recetario para la memoria” se lanza a la venta con mil copias, las cuales están disponibles en México y en países como Estados Unidos, Canadá, España, Italia, Alemania y Costa Rica.  El 50% de las ganancias que se generen de su venta, serán destinadas a ‘Las Rastreadoras del Fuerte’ como un apoyo para que puedan continuar la búsqueda de sus familiares. Ellas, hasta el día de hoy, han podido localizar los restos de 195 personas víctimas de desaparición forzada y hasta enero de 2020 seguían en la búsqueda de 1,504 víctimas más.

El proyecto coordinado por la fotógrafa Zahara Gómez Lucini en colaboración con ‘Las Rastreadoras del Fuerte’ de Los Mochis, Sinaloa, México; busca construir enlaces con la sociedad civil, organizaciones y empresas que puedan involucrarse con la causa. Cuenta con el apoyo de: Article 19 México, la Comisión de Derechos Humanos de la Ciudad de México, la Embajada de Irlanda en México, la Imprenta Panorama, Eduardo Garcia chef del restaurante Máximo Bistrot, Enrique Olvera chef del restaurante Pujol y los restaurantes Flor de Nogal y Taft Diaz.

“Recetario para la memoria” es un homenaje para aquellos que ya no están y para quienes aún resistimos al olvido. Es un libro para aprender recetas nuevas, para convertir lo individual en colectivo, para alimentar nuestra memoria y nutrirnos de resistencia”, señala Zahara Gómez Lucini.

“Que la cocina sea pretexto para hablar de lo indecible, para hacer presentes a los que se llevaron, para tejer acciones contra la ausencia”, enfatiza.

“Recetario para la memoria” se puede adquirir a través del sitio web www.recetarioparalamemoria.com  o haciendo un pedido directo por correo electrónico escribiendo a:  recetariomemoria@gmail.com. 

Presentan el libro “Felipe, el oscuro”

La periodista Olga Wornat narra a detalle las decisiones y sucesos que oscurecieron el sexenio del expresidente mexicano Felipe Calderón, al tiempo que retrata de cuerpo entero una figura que desde la infancia coleccionó rencores y desarrolló vicios hasta llegar al fracaso de su mandato. Esta es la entrega de una investigación profunda sobre el papel que desempeñó uno de los personajes más sombríos de la política mexicana contemporánea.

Felipe, el oscuro, una publicación de editorial Planeta, es un libro fundamental para entender el estado de la sociedad en México a casi una década del mandato presidencial 2006-2012, cuando quedó expuesta la falta de estrategia de Calderón como presidente, que sólo recrudeció la violencia y volatizó la corrupción en todo el país con casos de enriquecimiento ilícito, favores a sus más allegados, así como la protección que brindó al narcotráfico y a los actos criminales de Genaro García Luna desde la Secretaría de Seguridad Pública, “un antro de la mafia”, como la autora señala.

Este trabajo periodístico escrito entre 2011 y 2012 alberga los dichos y hechos de la fauna corrupta y siniestra de la que Calderón se rodeó durante su gestión e incluye también pasajes sobre su relación con Margarita Zavala, sus problemas con el alcohol y el temor latente de pasar a la historia como el mandatario más odiado por los mexicanos.

Felipe, el oscuro, es la obra que Wornat se viera obligada a archivar durante años tras recibir múltiples amenazas del gobierno calderonista hacia ella, su familia, amigos y colaboradores. “Era la vida o el libro. Disyuntiva fuera de todo debate”, apunta la autora.

“Lo mío, sin embargo, no fue nada en relación con las víctimas de García Luna y su pandilla de asesinos: los damnificados por los montajes, esos a quienes torturaban y obligaban a confesar su participación en secuestros o asesinatos que nunca cometieron; hombres y mujeres inocentes que desde hace años agonizan en las cárceles como parias, sin culpa ni condena.”

Por otra parte, en esta edición se actualizaron algunos datos esenciales y recientes, como la captura de García Luna por agentes de la DEA la madrugada del 10 de diciembre de 2019, en Grapevine, Texas, acusado de conspiración en el tráfico de cocaína y falso testimonio.

También la autora habla sobre la intención de Calderón y Zavala para que su movimiento México Libre se convierta en partido político y tome parte en la contienda electoral de 2021, “como si nada hubiera sucedido”, asegura.

Presentan el libro “Escrito en la historia”

Las redes sociales brindan algo que en la antigüedad no había: inmediatez, pero deviene lo efímero. Se sabe que un post en redes no nace para perdurar, por mucho tendrá una vida medida en cantidad de repost.

Un correo electrónico, en otro ejemplo, cumple una tarea específica y, si bien le va, se le dará continuidad por la importancia del tema que comprende, de lo contrario pasará a formar parte del cúmulo de información en nuestra bandeja de entrada.

A lo largo de la historia, el ser humano ha buscado permanecer. “Las cartas son un antídoto literario contra el carácter efímero de la vida”. A través de ellas se ha logrado desde una conquista amorosa, el descubrimiento de tierras nuevas, hasta el fin o inicio de guerras.

El libro Escrito en la historia, de Simon Sebag Montefiore, editado por el sello Crítica, es la antología formada a través de importantes pasajes históricos, una constancia de experiencias y el tiempo en que fue realizada cada una de estas cartas.

El amor que Frida Khalo padecía por Diego Rivera; la admiración que Svetlana Stálina profesaba a su padre, Stalin; el sentir de Miguel Ángel en su intervención en el arte de la Capilla Sixtina; los acuerdos y órdenes entre los Reyes Católicos y Cristóbal Colón; y las respuestas de Ada Lovelace, la novia de la ciencia, a lo que le enviaba el también científico Andrew Crosse; son los reflejos históricos que Sebag reúne en esta obra.

El aclamado historiador acopia más de 100 auténticos documentos, privados y públicos, categorizados, y a detalle traslada el pasado para engrandecer el presente y dar cuenta de la importancia de la perduración de lo escrito en papel: “Se han publicado muchas antologías de cartas peculiares y divertidas, pero las de esta colección se han escogido no solo porque resultan entretenidas, sino porque de un modo u otro han transformado los asuntos humanos”.

Presentan el libro “Consciente”

¿Qué tan conectados nos encontramos con cada uno de nuestros cinco sentidos? Potenciar la integración entre ellos para enriquecer nuestro interior generando sinergia con los actos que realizamos, parecería más complicado de lo que es, sobre todo en tiempos marcados por la inmediatez y la indiferencia. Gran dilema, ¿cierto? 

La rueda de la conciencia es la útil herramienta que Daniel J. Siegel ha puesto en práctica por años desarrollando a detalle cada estadía del proceso en su libro “Consciente”, del sello Paidós.

El libro con el que ha conseguido en sus pacientes y adeptos, a través de sencillos pasos fáciles de aprender aplicándolos en la rutina diaria, engrandecer el “contenedor” de sus raciocinios. Siendo uno de los objetivos principales del autor provocar retar la mente del lector para generar juicios o conclusiones de manera que pueda acotar la dimensión de la experiencia en sí, al objeto de su percepción. 

Este manual de entrenamiento mental es un viaje guiado para conectarnos de manera profunda al interior de la mente que, invariablemente, es el combustible que provee de energía al cuerpo, tanto el balance emocional como la resiliencia ante las dificultades, robustece el sentido de finalidad de nuestros actos, motivándonos de forma general para ser ecuánimes. Aprender a vivir con mayor flexibilidad, regulando nuestros pensamientos, nos acercará a interconectarnos de manera óptima con otras personas, con la naturaleza o aspectos propios de manera genuina, producto de sanas prácticas anímicas.

“En un análisis empírico de cómo las personas tienden al bienestar cuando tienen oportunidad de estar en la naturaleza o de conectarse a una red social de la que puedan formar parte, es decir, de contar con lo que se denomina  ̶“integración social”̶, se han puesto de manifiesto aspectos importantes que apuntan al poder sanador de nuestras relaciones con el prójimo y con el planeta. La esencia del ser humano es mucho más que su cuerpo y mucho más, también, que su cerebro. Somos algo más que nuestra simple vida interior, pues la realidad está conectada a nuestra identidad”, afirma Siegel.

Ser capaces de abrir el umbral sensorial tanto a las experiencias positivas como a las negativas, expandirá la  percepción que tenemos de la vida, creando habilidades propias para permitirnos asimilar o adentrarnos en la práctica de los tres conceptos esenciales en los que se fundamenta esta guía: atención, conciencia y voluntad; así estaremos iluminado la mente, abriendo portales a un nivel amplificado de pensamiento crítico que sanará conexiones interpersonales, cuerpo, pero ante todo. Nos facultará para acrecentar la capacidad de relacionarnos con nosotros mismos y los demás en armonía y de manera sensata.

Kellogg rinde homenaje a las tradiciones mexicanas con nueva creación Hecha en México

En México, ahora existe una nueva forma de disfrutar del delicioso sabor del pan dulce… ¡con cuchara! Kellogg, la compañía líder en cereales, hace homenaje a las tradiciones mexicanas y lanza su nueva e innovadora línea de productos “Kellogg’s Panadería”, tres cereales con el sabor del pan dulce preferido de todos: “pan de muerto”, “churros” y “rollos de canela”.

El pan dulce en nuestro país es uno de los alimentos preferidos de todos, es un gusto compartido. Se antoja disfrutarlo a cualquier hora del día, ya sea al momento del desayuno, la cena o, incluso, en esos momentos de desear un apapacho dulce a media tarde.

“En Kellogg estamos siempre atentos de los gustos y necesidades de nuestros consumidores, por ello, inspirados en la cultura y tradiciones mexicanas, lanzamos una nueva línea de productos inspirados en nuestra cultura con sabores bajo el concepto de Panadería en México, para que todos aquellos amantes del pan dulce, tengan la oportunidad de disfrutar su sabor de otra manera”, explicó Edgar Nelo, Director de Mercadotecnia para Kellogg en México.

Los sabores que abanderan el lanzamiento de Kellogg´s Panadería, “pan de muerto”, “churros” y “rollos de canela”, buscan consentir a sus consumidores logrando que disfruten el sabor de su pan dulce favorito, en un nuevo formato.

“Estamos muy orgullosos de este nuevo producto que sabemos, despertará la curiosidad de nuestros consumidores por descubrir esta unión de sabores de dos de sus alimentos preferidos, el cereal y el pan dulce, al mismo tiempo de continuar con nuestras tradiciones y apapachar a México en momentos como el que vivimos”, comentó Edgar Nelo.

Los nuevos cereales de “Kellogg´s Panadería” están disponibles en puntos de venta desde este mes y hasta agotar existencias.

Ante la Nueva Normalidad, la desinfección debe reforzarse

A seis meses de la llegada de Covid-19, el país ha alcanzado más de medio millón de contagios, con más de 60 mil defunciones y se prevé que continúe al alza los casos. Ante esto, el Dr. Jorge Castañeda, Doctor en Inmunología, Dr. Luis Xóchihua Díaz, Presidente de la Asociación Mexicana de Infectología Pediátrica, Amada Alcalá Blanco, Experta en Desinfección del Instituto Cloralex, así como Carlos Olivos de Airbnb y Walfred Castro de Viva Aerobus, hablaron de los retos que implica la Nueva Normalidad.

Al ser uno de los países con mayores casos registrados, los especialistas y voceros, reafirman que sólo la prevención y las medidas que retomemos serán claves para poder fortalecer la salud y evitar que el virus siga creciendo. Respetar la distancia social, el frecuente lavado de manos, hacer uso de cubrebocas y careta, así como la desinfección de objetos y superficies son los elementos que han permitido que diversas familias mexicanas, puedan evitar ser portadores de SARS-CoV-2, el virus causante de COVID-19.

De acuerdo con el Doctor en Inmunología, Jorge Castaneda, “el virus sigue creciendo en hombres con un promedio de edad de 65 años, con 800 fallecimientos por día, colocándonos en el mismo promedio que tenía Italia meses atrás; seguimos siendo vulnerables y debemos reforzar cada medida de sanitización en todos los aspectos pues el virus sigue creciendo y es complejo saber cuándo va a terminar”, mencionó. 

Al salir de casa y regresar a la oficina, Amada Alcalá, Experta en Desinfección de Instituto Cloralex recomienda que “cada persona debe reforzar sus hábitos, limpiar su teclado, evitar tocar puertas y generar una constante limpieza de áreas. Al estar en contacto dentro de las oficinas, debemos desinfectar al menos dos veces al día, así como limpiar nuestro lugar de trabajo con toallas y spray desinfectantes sin olvidar nuestro celular, pues es el aparato que, por su uso, puede alojar más gérmenes”.

“En nuestro país, es importante qué como padres de familia, reforcemos las medidas de cuidado. Hoy, es fundamental que los niños adopten el correcto uso de cubrebocas, así como extremar todas las precauciones dentro y fuera de casa, pues están expuestos como todos a un posible contagio”, puntualiza Luis Xóchihua, presidente de la Asociación Mexicana de Infectología Pediátrica.

Ante el creciente incremento de la movilidad en diversas regiones, Walfred Castro, Director de Comunicación Corporativa de Viva Aerobus, menciona que “durante este periodo, no sólo han fortalecido las medidas de sanitización, sino que han sumado a especialistas en desinfección para proteger cada espacio en donde una persona tiene contacto; ante un virus con fácil propagación seguimos sumando medidas con los lineamientos necesarios, para el bienestar de todos”.

“La Nueva Normalidad nos exige adaptarnos, pero sobre todo continuar con los cuidados necesarios dentro de cada espacio, por ello, para ayudar a cada emprendedor y proteger a cada huésped, es trascendental volvernos cada uno de nosotros especialistas en el cuidado de nuestros hogares; fortalecer cada medida de cuidado y fomentar entre comunidades que no hay medida pequeña para cuidar a todos”, mencionó Carlos Olvidos, Director de Comunicación de Airbnb para América Latina.

Presentan la iniciativa Heineken Green Challenge 2020

Con un llamado a cuidar al planeta, la empresa Heineken México e INCmty –incubadora de emprendimiento del Tecnológico de Monterrey- presentaron en la Ciudad de México la iniciativa Heineken Green Challenge 2020, que en esta ocasión tendrá como tema central la Economía Circular, concepto que engloba las acciones para impulsar el desarrollo económico en total armonía con la protección del medio ambiente.

El concurso que se efectúa por tercer año consecutivo está dirigido a todos los emprendedores y startups mexicanos, que hasta el próximo 25 de septiembre podrán inscribir sus proyectos en el sitio web https://heineken.incmty.com

Los participantes deberán desarrollar una solución innovadora a partir de los principios de la Economía Circular: eliminar residuos y contaminación desde el diseño; mantener productos y materiales en uso, y regenerar sistemas naturales. Los integrantes de los equipos deberán ser estudiantes activos y/o egresados desde nivel técnico superior hasta posgrado, con edad mínima de 18 años.

Los premios para los ganadores serán de 500 mil pesos (23,900 dólares) para el primer lugar; 200 mil pesos (9,530 dólares) para el segundo; 100 mil pesos (4,780 dólares) para el tercero, y 50 mil pesos (2,380 dólares) del cuarto al décimo lugar. Además, los 10 finalistas tendrán acceso a un programa de aceleración y a una entrada general a INCmty, que se efectuará el 5 de noviembre de este año.

En las dos anteriores ediciones de la iniciativa participaron 3,470 emprendedores con 1,158 proyectos, de 275 universidades. Del total de esos proyectos, 213 resultaron preseleccionados, 100 lograron pasar al Bootcamp, y 20 han sido ganadores.

Para Green Challenge 2020, hasta el momento ya están registrados 396 emprendedores con 132 proyectos, de 96 universidades.

Al respecto, Gerardo Soria, gerente de Relaciones Institucionales Heineken México Región Occidente-Centro Golfo, destacó la importancia que para la compañía representa el tema de la sustentabilidad, lo que se demuestra en que desde 2016 forma parte del Circular Economy 100, programa liderado por la Fundación Ellen MacArthur, siendo la primera empresa mexicana incorporada a ese programa.

Y como parte de su compromiso para transformar y optimizar la estrategia de sustentabilidad de su modelo de negocio –agregó- la empresa ha obtenido importantes resultados: “Con el proyecto vasos de cebada hemos sustituido 1 millón de vasos de plástico en eventos musicales y deportivos, lo que equivale a reemplazar 27,000 kilogramos de plástico, reducir 57.77 toneladas de emisiones de CO2 y ahorrar 17,280 litros de combustible. Además, con la iniciativa de enfriadores verdes, una vez que las neveras terminan su vida útil, sus piezas se reutilizan en nuevos enfriadores ecológicos”.

Juan Machorro jcmontana20@yahoo.com.mx